Новости

Сбербанк — самый дорогой российский бренд

Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг 500 СЃР°РјС‹С… РґРѕСЂРѕРіРёС… брендов РІ РјРёСЂРµ. Самым РґРѕСЂРѕРіРёРј СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёРј брендом РІ 2011 Рі. признан Сбербанк : его стоимость, РїРѕ версии аналитиков, составила $12,012 РјР»СЂРґ. Р—Р° РіРѕРґ госбанк опустился СЃ 58-Р№ РЅР° 65-СЋ строчку СЂСЌРЅРєРёРЅРіР° Рё стал единственной СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРѕР№ компанией, вошедшей РІ его первую сотню.

Самой РґРѕСЂРѕРіРѕР№ торговой маркой РІ РјРёСЂРµ эксперты Brand Finance признали Google(стоимость бренда вЂ” $44,294 РјР»СЂРґ), далее следуют Microsoft($42,805 РјР»СЂРґ), Walmart($36,220 РјР»СЂРґ), IBM($36,157 РјР»СЂРґ) Рё Vodafone($30,674 РјР»СЂРґ).

Р�Р· СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… компаний РІ СЂСЌРЅРєРёРЅРі также вошли«Газпром» ($4,675 РјР»СЂРґ, 208-Рµ место),«Билайн» ($4,189 РјР»СЂРґ, 243-Рµ место), РњРўРЎ ($3,458 РјР»СЂРґ, 304-Рµ место),«Лукойл» ($3,089 РјР»СЂРґ, 348-Рµ место),«Роснефть» ($2,943 РјР»СЂРґ, 370-Рµ место) и«Магнит» ($2,606 РјР»СЂРґ, 422-Рµ место). Улучшить СЃРІРѕРё позиции РІ СЂСЌРЅРєРёРЅРіРµ РїРѕ сравнению СЃ 2010 Рі. удалось РњРўРЎ,«Роснефти» и«Магниту», остальные СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёРµ бренды РёС… потеряли.

РџРѕ оценкам Brand Finance, который рассчитывает стоимость банковских брендов для журнала The Banker, марка Сбербанка является 19-Р№ РїРѕ стоимости РІ РјРёСЂРµ среди таких брендов. Первую строчку РІ этом сегменте занял Bank of America($30,619 РјР»СЂРґ), вторую вЂ” Wells Fargo($28,944 РјР»СЂРґ), третье место Сѓ HSBC($27,632 РјР»СЂРґ), четвертое вЂ” Сѓ Santander($26,150 РјР»СЂРґ), пятое вЂ” Сѓ JPMorgan Chase($19,150 РјР»СЂРґ).

Р�нтересно, что авторитетное агентство Interbrand РІ своем рейтинге самых РґРѕСЂРѕРіРёС… СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… брендов 2010 РіРѕРґР° поставило Сбербанк только РЅР° 6-Рµ место РїРѕ стоимости, оценив бренд РІ $591 РјР»РЅ. Сравнивать эту оценку СЃ показателем, включенным РІ рейтинг Brand Finance РЅРµ стоит, предупреждает президент брендингового агентства Mildberry Олег Бериев.«Любая оценка бренда вЂ” это условность, агентства, составляющие рейтинги, используют различные методики, фактически решая разные задачи РїРѕ разным формулам», вЂ” объясняет РѕРЅ.

Второй РїРѕ стоимости СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёР№ банковский бренд вЂ” Сѓ госбанка Р’РўР‘ , эту марку Brand Finance оценила РІ $1,785 РјР»СЂРґ. Стоимость бренда Банка РњРѕСЃРєРІС‹ вЂ” $842 РјР»РЅ, Росбанка  вЂ” $246 РјР»РЅ,«Уралсиба»  вЂ” $238 РјР»РЅ, банка«Зенит» вЂ” $190 РјР»РЅ, банка«Санкт-Петербур㻠— $180 РјР»РЅ, Транскредитбанка  вЂ” $178 РјР»РЅ, банка«Возрождени廠— $168 РјР»РЅ.

Алексей Рожков
Ведомости

Все новости